L'objectif principal de ces manifestations est de faciliter l'identification des possibilités d'investissement et de coopération entre entreprises ainsi que des partenaires potentiels au Maroc. Dans cet optique, au cours de la manifestation, les entreprises étrangères seront en mesure d'avoir un contact direct avec les entrepreneurs marocains.
Ces manifestations ont généralement lieu à Casablanca, capitale économique et commerciale du Maroc. En effet, plus de la moitié des cinq cents plus grandes entreprises du ont leur siège dans cette ville. De même c'est par elle que transitent près de 70% importations et 60 % des exportations totales du Maroc.
C'est vers elle que sont dirigées la quasi-totalité des missions commerciales et où ont lieu la plupart des foires et salons, les entreprises du reste du pays ont l'habitude de s'y déplacer régulièrement.
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